品牌形象(brand image)。形象从词义上解释，是能引起人的思想或感情活动的具体形状和姿态。形象是由品牌产品所激发出来的有象征关联性的现象，以及消费者从中所得到的印象。在无数价值观多元并存的市场上，“形象”成为商业中最重要的因素，商品的消费行为已成为现代消费者获得“形象”象征意义的活动。儿童服装品牌的形象意义在于服饰美的传达，比如:柔美的色彩有温馨美感，简洁的造型有健康美感，运动的形象有活泼的美感，田园乡村的衣着有清纯和纯朴的美感，学府凤貌的儿童给人以端庄的美感，古典的形象有优雅的美感等。创造形象的企业，首先是创造品牌形象，而品牌形象的坚实基础是优异的产品品质和产品个性形象的体现。可以说产品的个性风格是品牌形象力的活性因素，产品品质与品牌风格设计是品牌形象不可或缺的两个重要牌包装等，童装品牌整体企划就是在上述条件下展开的。
①品牌名称:决定品牌的名称或商标。品牌名称如上所述应该体现出LIFlu牌概念，并与将要设计生产的童装成衣形象相符。品牌的命名方法有以F几种:
直接法:将人名、物名、地名用于命名的方法。如“彼得兔”、“米奇妙”、“博士蛙”、“甜点·巧克力”等。其一，选择英国著名的童话故事“彼得兔”为童装品牌名称，可爱并易记，使宝宝在穿用产品的同时，想到彼得兔调皮F险的经历，也让大人们寻回遗忘已久的赤子之感。其二，“甜点·巧克力”品牌名称是直接使用儿童喜欢的糖果命名.可爱而有趣。这些使人过目难忘的品牌名称，浓缩r欧洲的文化特色，注入了欧洲浪漫谐趣的文化内涵。
关联法:是与产品风格有一定关联的命名方法。如“丽婴房”、“宝贝hi. " ,其品牌名称直观易记.让人联想到专为丽人婴儿宝贝开设的优雅的房广。品牌定位是U--3岁的婴幼儿童群体，产品强调细致的图案与温馨的柔美，让人们感受到一种细致温馨的柔美情调。
求意法:是用与生活中儿童的形象有一定关联的词组命名的方法。如“小帅哥”、“好)L郎”等，让人联想到顽皮、智慧的小男孩形象。重复法:在品牌命名时，直接重复企业名称或者成人品牌名称，重复后有档次确定之后，需要对产品的产量大小有一个切实可行的计划，以各品牌的销售渠道、市场销售状况以及销售网点多少为前提。一个良好畅通的销售渠道一与网络也是一个品牌能够成功的保障。
⑦规格尺寸:确定产品的号型标准和尺寸范围。比如针对婴幼儿尺寸，规范身高在52一100 cm左右;或是针对学龄儿童在.10一130 cm左右;或针对少年儿童在140一160 cm范围左右。以此为标淮确定产品的号型标准和尺寸范围。
⑧品牌包装:是指一个品牌的产品上市所需制定出的新颖有特色的产品标志和包装形式。童装产品的包装标志包括一整套文字和数据，如商标、吊牌、洗涤唆、装饰哇、成分标、号型标、产品编号、包装纸、购物袋等。包装设计应该体现出品牌识别的特色符号和颜色，以及与品牌产品风格形象相符合的元素。
以上是形成一个品牌特征、涵盖品牌特性的基本要素。另外，还有公司名称、法人代表，总部地址、电话、传真及注册登记号等，也是进人市场必不可少的条件。
